Marque Corporate
La Marque Corporate est la marque de l’entreprise. Elle s’adresse aux parties prenantes : distributeurs, fournisseurs, actionnaires, pouvoirs publics, médias, etc…
Une Marque Corporate forte s’appuie souvent sur l’histoire et des valeurs de son fondateur. Elle porte ses ambitions, son énergie et sa vision du monde.
Les problématiques de Marque Corporate :
- La vision n’est pas clairement définie ou a besoin d’être revisitée.
- Les équipes ne sont pas alignées autour d’une mission identifiée.
- La marque a du mal à se démarquer et à créer de la valeur.
- Construire une marque forte, fidèle à son ADN.
- Se développer sans perdre son identité.
Si vous ne savez pas d'où vous venez, vous ne savez pas où vous allez.
Nokia
Mission de Nokia = connecter les gens (« Connecting people »)
Nokia n’a pas voulu considérer de nouvelles options, comme les écrans tactiles ou les applications qui facilitent la connexion entre les personnes.
En oubliant sa mission, Nokia a échoué et est sorti du marché.